Azubis digital gewinnen: Mit Online Recruiting sichtbar werden im digitalen Ausbildungsmarkt
Die Zeiten, in denen Jugendliche in der Zeitung nach Ausbildungsplätzen gesucht haben, sind längst vorbei. Die Generationen, die ihr heute als Azubis gewinnen wollt, verbringen täglich mehrere Stunden auf Social Media – das zeigen auch Studien. Sie googeln, fragen ChatGPT und nutzen Social Media als Suchmaschine.
Das Problem: Taucht euer Unternehmen online nicht auf, existiert es für die meisten Jugendlichen nicht.
Genau hier setzt Online Recruiting im Ausbildungsmarketing an. Es macht euer Unternehmen für potenzielle Azubis online sichtbar.
Doch wie funktioniert das?
In diesem Beitrag zeige ich euch, welche konkreten Schritte ihr gehen könnt, um in den relevanten Online-Kanälen gefunden zu werden und welche weiteren Chancen daraus für euren Ausbildungsbetrieb entstehen.
Inhalt
- Chancen von Online Recruiting
- Digitale Kanäle, die potenzielle Azubis nutzen
- Authentische Inhalte sind der Schlüssel
- Die Bedeutung von Video-Content im Inline Recruiting
- Automatisierte Bewerbungsprozesse
- Erfolge messen
Chancen von Online Recruiting für euer Unternehmen
Neben dem Aspekt, überhaupt von potenziellen Azubis gefunden zu werden, bietet Online Recruiting weitere Vorteile für euer Unternehmen.
Viele Berufe, die auf den ersten Blick nicht für Jugendliche interessant sind, können digital ganz neu erzählt werden. Sieht die Ausbildung zum Elektriker auf TikTok plötzlich cool aus oder eine Mechatronikerin zeigt auf YouTube, was sie wirklich macht, verändert das die Wahrnehmung des Berufs. So weckt ihr die Aufmerksamkeit von potenziellen Azubis, die sich bisher noch für keine Branche entschieden haben.
Zudem baut ihr mit Online Recruiting eine starke Arbeitgebermarke auf. Das digitale Zeitalter ermöglicht es euch, euer Unternehmen authentisch zu zeigen: Mitarbeitende erzählen aus dem Alltag, Azubis geben Einblicke hinter die Kulissen, kurz: euer Betrieb bekommt ein Gesicht.
Das schafft Vertrauen und festigt eure Marke im Ausbildungsmarketing.
Digitale Kanäle, die potenzielle Azubis nutzen
Jugendliche bewegen sich selbstverständlich in digitalen Welten, in denen Unterhaltung, Information und Orientierung oft nahtlos ineinander übergehen. Doch was sind die entscheidenden Plattformen?
Folgend findet ihr die wichtigsten Kanäle fürs Online Recruiting:
Social Media
Instagram, TikTok, Snapchat und YouTube sind längst nicht mehr nur Plattformen für lustige Inhalte oder zum Tanzen. Für die heutige Generation sind sie echte Informationsquellen. Das macht sie für euer Ausbildungsmarketing besonders relevant.
Vor allem Instagram oder TikTok dürfen beim Online Recruiting nicht fehlen. Hier erreicht ihr junge Talente direkt, authentisch und emotional.
Wichtig: Statt trockener Fakten, wie zum Beispiel in einer Zeitungsanzeige, zählt hier Storytelling. Hier punktet ihr mit kurzen, ehrlichen Einblicken in den Arbeitsalltag und echten Geschichten von ehemaligen Azubis oder Mitarbeitenden.
Zeigt mit euren Inhalten, was eure Ausbildung besonders macht. So entsteht Nähe und Vertrauen, noch bevor eine Bewerbung überhaupt geschrieben ist. Solltet ihr wenig Ressourcen für euren Social Media Auftritt haben, fokussiert euch erstmal auf eine Plattform und steckt nicht so viel Zeit in die Bearbeitung der Inhalte. Authentizität funktioniert hier besser als Hochglanz-Inhalte.
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Suchmaschinen und Jobportale
Social Media stellt erste Kontakte her, doch Jugendliche werden vorrangig über Google und Jobportale auf eure Stellenanzeigen aufmerksam. Denn Google ist nach wie vor die zentrale Suchmaschine für Ausbildungsplätze. Deshalb ist eine gut optimierte Karriereseite entscheidend für erfolgreiches Online Recruiting. Achtet darauf, dass eure Stellenanzeigen klar, ansprechend und mobilfreundlich gestaltet sind.
Wenn ihr bei der Erstellung einer guten Stellenanzeige Unterstützung braucht, findet ihr hier 5 Schritte zur perfekten Stellenanzeige.
Ein Beispiel:
Ein Azubi sieht in eurer Instagram Story einen kurzen Clip, der den Arbeitsalltag in eurem Unternehmen zeigt. Der Link in der Story führt direkt zu einer Landingpage, auf der er oder sie sich in wenigen Klicks für ein Praktikum oder einen Ausbildungsplatz bewerben kann. Einfach, direkt und digital – genau so funktioniert zeitgemäßes Online Recruiting.
Eure eigene Website
Eure Website ist das Herzstück eurer digitalen Präsenz und eures Online Recruitings. Sie ist oft der erste Ort, an dem sich potenzielle Azubis detailliert über euch informieren. Eine moderne, übersichtliche Karriereseite mit klaren Informationen zu den Ausbildungsberufen, Benefits und Bewerbungswegen ist daher Pflicht.
Hier könnt ihr ohne die Einschränkungen von externen Plattformen Bilder, Videos und Erfahrungsberichte teilen. Je einfacher und persönlicher euer Bewerbungsprozess ist, desto höher ist die Chance, dass Interessierte den letzten Schritt wirklich gehen. Setzt deswegen auf ein kurzes Formular für eine unkomplizierte Bewerbung.
Wichtig: Egal, wie ansprechend ihr eure Website gestaltet, wenn euch niemand findet, bringt sie leider wenig. Entscheidend ist es, dass eure Karriereseite und Stellenanzeigen suchmaschinenoptimiert sind, um von Google und Co. gefunden zu werden (SEO). Setzt ihr relevante Keywords und strukturierte Daten strategisch ein, landet ihr weit oben in den Ergebnissen, wenn Jugendliche aktiv nach einer Ausbildung in eurem Berufsfeld suchen.
Zusammenfassend bedeutet das:
Social Media weckt das Interesse von potenziellen Azubis, Google und Jobportale bringen Reichweite für eure Stellenanzeigen und eure SEO optimierte Website leitet den unkomplizierten Bewerbungsprozess ein. Zusammen bilden sie die Basis für erfolgreiches Online Recruiting und machen euer Unternehmen dort sichtbar, wo Azubis heute Ausbildungsplätze suchen.
Authentische Inhalte sind der Schlüssel
Um das Potenzial der digitalen Kanäle optimal zu nutzen, zählt vor allem eins: Authentizität. Bewerber:innen erkennen sofort, ob ein Unternehmen nur eine Hochglanzfassade teilt oder ehrliche Einblicke gibt. Nur Letzteres schafft Vertrauen und ist die Basis, auf der sich Jugendliche für euch entscheiden.
Die Generationen Z und Alpha möchten durch eure Inhalte spüren, wie es ist, Teil eures Teams zu sein. Zeigt also, was euren Betrieb besonders macht: die Menschen, die Atmosphäre, die kleinen Momente, die man auf keiner anderen Karriereseite oder Social Media Kanal findet. Wenn eure Azubis in der Werkstatt lachen, an einem Projekt tüfteln oder einfach erzählen, warum sie ihren Job mögen, gewinnt ihr mehr Sympathie als mit perfekt inszenierten Videos.
Viel mehr sind die meisten Stellenanzeigen, eine Präsentation des Unternehmens und ein Anforderungskatalog. Die Fragen, die Jugendliche auf der Suche nach einem Ausbildungsplatz haben, werden hierbei häufig nicht oder unzureichend beantwortet. Formulierung und Wording sind nicht auf die Zielgruppe abgestimmt.
Der Jugendliche fragt sich beim Lesen, what‘s in for me. Er möchte erfahren, warum diese Ausbildung für ihn interessant, das Unternehmen das richtige ist, was er genau lernt, wie sein Alltag aussehen wird.
Schaffen wir im Azubi-Recruiting den Switch von der klassischen Anzeige zum echten Stellenangebot, heben wir uns ab und machen mit unserer Azubi-Stellenanzeige schon allein deshalb neugierig bzw. auf uns aufmerksam.
Noch unsicher, wie sichtbar euer Ausbildungsangebot wirklich ist?
Analyse statt Rätselraten: Der Recruiting Snapshot
Lasst uns gemeinsam einen Blick auf eure Karriereseite, Social Media und Stellenanzeigen werfen – und herausfinden, woran es wirklich hakt.
Ihr bekommt konkrete Empfehlungen, was ihr sofort verbessern könnt.
Handlungstipps für mehr Authentizität im Online Recruiting
1.
Lasst eure Azubis selbst zu Wort kommen. Sogenannter User-Generated Content ist ehrlich und natürlich. Zeigen eure Azubis selbst, was sie tun und warum sie sich für euch entschieden haben, entsteht automatisch Vertrauen.
2.
Vermeidet Stockfotos, gestellte Bilder und austauschbare Phrasen. Nutzt stattdessen echte Fotos aus eurem Arbeitsalltag.
3.
Zeigt Persönlichkeit. Ob Humor, Teamgeist oder Leidenschaft für den Beruf: Genau diese Zwischenmenschlichkeit macht euer Unternehmen einzigartig.
Die Bedeutung von Video-Content im Online Recruiting
Wenn ihr junge Talente online erreichen wollt, kommt ihr an Video-Content nicht mehr vorbei. Für die Generationen Z und Alpha sind Videos der Hauptbestandteil ihres digitalen Alltags. Ob TikTok, Instagram Reels oder YouTube Shorts: Kurze, unterhaltsame Clips sind ihr bevorzugtes Format, um sich zu informieren und inspirieren zu lassen.
Videos sprechen gleich mehrere Sinne an: Sie zeigen Emotionen, Atmosphäre und Persönlichkeit. Genau das macht sie im Online Recruiting so wirkungsvoll. Ein gut gemachtes Video kann in wenigen Sekunden vermitteln, wie es sich anfühlt, bei euch zu arbeiten.
So setzt ihr Videos gezielt im Recruiting ein
1.
Zeigt den echten Alltag: Filmt eure Azubis bei der Arbeit, beim Teammeeting oder bei Projekten.
2.
Erzählt kleine Geschichten: Zeigt die Begeisterung eurer Azubis und weckt so Emotionen, statt nur Fakten aufzulisten.
3.
Setzt auf Regelmäßigkeit: Veröffentlicht lieber öfter kleine Einblicke als einmal im Jahr ein großes Imagevideo. Die daraus entstehende Kontinuität sorgt dafür, dass ihr präsent bleibt.
Automatisierte Bewerbungs-prozesse für eine bessere Bewerber-erfahrung
Nichts ist frustrierender für Bewerber:innen, als auf eine Bewerbung wochenlang keine Antwort zu bekommen oder sich durch endlose Formulare zu quälen.
Ein automatisierter Bewerbungsprozess sorgt dafür, dass Interessierte effizient durch alle Schritte geführt werden und zeitnah Feedback erhalten, ohne, dass ihr dabei an Persönlichkeit verliert. Automatische Bestätigungen, Status-Updates oder Erinnerungen zeigen, dass ihr organisiert seid und Wert auf gute Kommunikation legt.
So entstehen smarte und bewerberfreundliche Prozesse
1.
Setzt auf digitale Bewerbungsformulare
2.
Bindet automatisiert Rückmeldungen ein. Eine kurze Eingangsbestätigung oder eine Information zum nächsten Schritt vermittelt Wertschätzung und hält das Interesse aufrecht.
3.
Optimiert Prozesse für mobile Nutzung. Viele Azubis bewerben sich direkt vom Smartphone aus. Achtet darauf, dass der Prozess auf mobilen Geräten reibungslos funktioniert.
4.
Nutzt gezielt digitale Tools. Chatbots, Terminbuchungssysteme oder automatische Erinnerungen entlasten euch und bieten Bewerber:innen ein modernes, schnelles Erlebnis.
Wichtig: Automatisierungen sind kein Ersatz für persönliche Kommunikation. Sie sind lediglich die Basis, um Bewerbungserlebnisse effizient, modern und menschlich zugleich zu gestalten.
Erfolg messen: Was funktioniert und was nicht?
Damit eure Online Recruiting-Maßnahmen nicht ins Leere laufen, ist die regelmäßige Erfolgsmessung unverzichtbar. Nur so erkennt ihr, über welche Kanäle Bewerbungen eingehen, welche Inhalte gut ankommen und wo ihr euer Budget oder eure Energie besser investieren solltet.
Über Kennzahlen (KPIs) wie Bewerberzahlen, Reichweite oder Conversion Rates könnt ihr nachvollziehen, welche eurer Recruiting-Maßnahmen funktionieren.
Tipps für euer Recruiting-Controlling
1.
Nutzt Analysetools: Mit Google Analytics, Social Media Insights oder den Statistiken eurer Bewerbungsplattformen seht ihr genau, woher Bewerber:innen kommen und wie sie sich auf eurer Seite verhalten.
2.
Beobachtet Conversion Rates: Wie viele Besucher:innen klicken wirklich auf „Jetzt bewerben“? Diese Kennzahl zeigt euch, ob eure Inhalte überzeugen oder ob ihr an der Ansprache oder am Bewerbungsprozess feilen müsst.
3.
Messt regelmäßig: Erfolgsmessung ist kein einmaliges Projekt. Nur wenn ihr kontinuierlich Daten sammelt, könnt ihr Trends erkennen und rechtzeitig reagieren.
Fazit: Wer sichtbar ist, gewinnt im Online Recruiting
Wer heute Azubis gewinnen will, muss digital sichtbar sein. Denn die junge Generation ist online, mobil und immer vernetzt.
Erfolgreiches Online Recruiting bedeutet, dafür zu sorgen, dass ihr von eurer Zielgruppe online gefunden werdet. Habt ihr das erreicht, müsst ihr sie mit authentischen Inhalten und passendem Video-Content abholen und ihnen einen unkomplizierten Bewerbungsprozess ermöglichen. So zeigt ihr nicht nur, dass ihr ein moderner Ausbildungsbetrieb seid, sondern auch, dass ihr versteht, wie die Generationen Z und Alpha ticken.
Ihr wollt wissen, wie ihr euer Online Recruiting gezielt verbessern könnt?